知潮网讯 8月21日晚东方甄选01797.HK发布2026财年业绩归母净利润5.44亿元、净赚超5亿同比大增9377.8%。引人关注的是在业绩走强、雇员反增411人至1812人的同时公司薪酬开支同比减少4亿元降本增效、告别大主播的转型路径清晰呈现。一、核心数据一览归母净利润 5.44亿元同比 9377.8%净赚超5亿总营收 57.01亿元同比 29.8%雇员总数 1812名较2025财年1401名 411名薪酬开支 8亿元较2025财年12亿元 −4亿元自营产品GMV 54亿元占总GMV约 52.6%二、净赚超5亿钱从哪来2026财年东方甄选扭转上一财年低谷、实现扭亏为盈。归母净利润高增主要因2025财年基数极低——当时公司向董宇辉出售与辉同行100%股权产生约7658.55万元一次性开支致当年归母净利润仅573.5万元。拉长周期看公司净利尚未回到2023财年9.71亿、2024财年17.2亿的峰值水平。三、员工多了薪酬却少了4亿业绩上涨的同时部分支出不升反降2026财年雇员合计1812名比2025财年新增411名但薪酬开支总额由12亿元降至8亿元、同比减少4亿元。同期行政开支由3.96亿元压至1.89亿元研发开支由1.32亿元降至1.08亿元。“收入增速远超费用增速”成为本财年最鲜明的特征。四、从大主播到自营零售商随着董宇辉、顿顿及明明、天权等核心主播相继离任东方甄选彻底告别单一大主播模式转向以自营产品为核心的品牌零售商。2026财年自营产品SPU由732个增至1009个自营GMV达54亿元、占比由43.8%升至约52.6%公司亦拓展3C数码、跨境及小家电并计划在新东方学员前十城市开设线下门店——越来越像一家线上线下的会员制零售商。来源知潮网(www.zhichaowang.com)